한편 조절변수를 고려하여 재구매 행위 영향요 인을 분석한 [Table 4]의 모형 2-3

은 다음과 같이 정리할 수가 있다. 재구매 행위에 대한 분석에서는 독립변수들의

VIF값이 5이하로 나타나 다중공선성 에는 문제가 없었다. 모형 2를 보면 온라인

평가의 재구매 행위에 대한 직접적 영향이 (+)로, 회귀방 정식도 F값이 20.008로

1% 유의수준에서 유의하 였다. 따라서 가설 3은 성립한다고 하겠다. 또한 온라인

평가의 조절효과를 분석한 모형 3의 결과를 보면 조정R2, R2 변화량이 각각

0.100, 0119로 독립변수만을 고려했을 때보다 증가하여 전반적으로 조절효과가

있다고 볼 수 있다. 이를 구체적으로 보면 재구매 행위에 유의적인 영향을 미치는

변수는 충성도(5% 유의수준), 인지가치와 온라인평가의 결합효과(5% 유의수준)

로 (+)관계를 가지는 것으로 나타났으나, 충성도와 온라인평가의 결합효과는 유의

적인 관계를 가지지 않았다. 이상의 결과를 볼 때 가설 4는 채택되는 반면에 가설

5는 기각된다고 할 수 있다 끝으로 독립변수, 조절변수, 통제변수 등 전체변수 의

재구매 행위에 대한 영향을 분석한 모형 4를 보 면 F값이 10.036 으로 1% 유의주

순에서 유의하였다. 모형4에서 조정R2, R2변화량이 각각 0.132, 0.145로 원 모형1

에 비하여 증가하였는데, 이는 설명력이 높 아졌다는 것을 의미한다. 학력, 인지가

치, 충성도 등 이 각각 1%, 5%, 1% 유의수준 하에서 유의하였으 나, 온라인 평가

의 조절효과는 유의하지 못하였다. 특히 통제변수의 개별적 분석에서 3개의 통제

변 수 중 학력만이 1% 유의수준 하에서 재구매 행위 에 (-)영향을 미치는 것으로

나타났다. 이러한 결 과는 카지노 특성상 상대적으로 인터넷에 더 오래 노출되고

익숙한 고학력자가 게임의 재구매 행위를 더 많이 할 수도 있을 것이라는 일반적

인 판단과는 배치되는 것이었다. 이러한 분석결과를 판단해 볼 때 통제변수 즉 학

력은 재구매 행위에 (-)영향을 미쳐, 연구가설 6 은 성립한다고 할 수 있다. 단지 학

력이 높은 이용 자의 경우에 인지가치에 대해 더욱 민감한 관계로 보다 종합적인

판단을 통하여 재구매 행위를 결정 을 하게 된다는 것을 의미한다.일반적으로 남

녀 간에 인지, 관습 및 선호, 행위 패턴 등의 여러 측면에서 차이가 존재할 수 있다,

본 연구에서는 이러한 차이가 카지노의 재구매 행위에 어떻게 다르게 영향을 미치

는 가를 분석하 기 위하여 전체 표본을 분리하여 남자 표본과 여 자 표본 각각에 대

하여 다중회귀분석을 실시하였으 며, 분석한 결과는 [Table 5]와 같다. 모형 5의

분석결과를 보면 남녀 모두에서 회귀 방정식은 1% 유의수준에서 유의하였다. 남

녀 각각 에서 조정 R2이 0.110, 0.127, R2변화량이 0.116, 0.135로 원 모형(모형 1)

보다 높은 값을 보여 설명 력이 높아졌다고 할 수 있다. 아울러 투입 독립변 수의

VIF값이 5이하로 나타나 다중공선성에는 문 제가 없는 것을 알 수 있었다. 이를 구

체적으로 보 면 남자에서는 충성도가 1% 유의수준에서 유의한 반면에 여자는 인

지가치, 충성도 모두에서 각각 5%, 10% 유의주순에 유의하였으며, 상대적으로 인

지가치가 중요하였다. 온라인 평가의 직접효과를 분석한 모형 6의 결과 를 보면 남

녀 각각 회귀방정식은 1%, 5% 유의수 준에서 유의하였다. 온라인의 평가의 재구

매 행위 에 대한 영향은 각각 1%, 10% 유의수준 하에서 (+) 관계를 갖는 것으로 나

타났다. 한편 조절효과를 분석한 모형 7을 보면 남녀 각 각에서 조정R2가 0.108,

0.131, R2변화량이 0.125, 0.152로 원 모형(모형 1)보다 높은 값을 보여 설명 력이

높아졌다고 할 수 있다. 남녀 모두에서 모든 투입변수에 대한 VIF 값이 5이하로 나

타났다. 남 자에서는 충성도만이 1% 유의수준에서 (+)의 관계 를 가졌으며, 온라

인 평가의 직접효과 및 조절효과 는 모두 유의하지 못하였다. 반면에 여자의 경우

인지가치, 온라인 평가, 인지가치 조절효과, 충성도 조절효과가 각각 1%, 5%, 5%,

10% 유의수준에서 (+), (+), (+), (-)의 관계를 가졌다. 따라서 남녀 간에 온라인평가

에 대해 차이가 있으며, 여자들이 카지노 재구매시 온라인 평가 를 더욱 중요하게

고려한다는 것을 의미한다고 하 겠다. 이러한 검증결과는 기존의 연구결과나 실제

적인 사전조사의 결과와 일치한다고 할 수 있다

출처 : 바카라사이트추천 ( https://sdec.co.kr/?page_id=1591 )

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